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Il Green strategia marketing vincente… e che fa del bene

Un tema caldo in questo periodo è legato al cambiamento climatico. Ne stanno parlando tutti i media e finalmente i governi stanno prestando attenzione al problema, anche sotto le continue proteste organizzate da alcune organizzazioni ambientaliste. Nel summit Onu sul clima, tenuto a settembre, 66 paesi hanno aderito all’obiettivo di raggiungere emissioni zero entro il 2050. Non è un caso quindi vedere le principali aziende tech fare comunicazioni su iniziative rivolte al green e alle energie rinnovabili.

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Rivoluzione Google Shopping

Si è svolto il 14 e il 15 maggio presso il Moscone Center di San Francisco, il Google Marketing Live, l’evento annuale di Big G dedicato agli inserzionisti pubblicitari in cui Google presenta le novità in ambito Advertising e Analytics. Questa è un occasione per le aziende per vedere trend futuri sul digitale, per cercare di anticipare il mercato e i competitor.

Google quest’anno ha puntato molto sul Machine Learning, sullo shopping non solo online e sulle creatività con nuovi formati pubblicitari, aggiungendo anche un po’ di privacy, così di moda dopo il caso Facebook.

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Unicredit abbandona Facebook

Unicredit ha deciso che dal primo giugno chiuderà i propri canali su Facebook e Instagram.

Dopo avere acquisito più di mezzo milione di fan su Facebook e più di 5.000 follower su Instagram, l’istituto bancario il 3 maggio ha scritto questi post:

“Valorizzare i canali digitali proprietari per garantire un dialogo riservato e di alta qualità. In linea con questo impegno, UniCredit annuncia che a partire dal 1° giugno non sarà più su Facebook, Messenger e Instagram.”

e

“Investing in the enhancement of proprietary digital channels to ensure a reserved, high-quality dialogue: through this constant commitment UniCredit announces its complete withdrawal from Facebook, Messenger and Instagram starting from June 1.”

Per ora sul sito ufficiale Unicredit non ha spiegato come si muoverà successivamente. Quindi non si riesce a capire a pieno in che modo valorizzerà i canali digitali proprietari, come il sito internet, l’e-mail e soprattutto l’home banking per i propri clienti.

Già l’anno scorso il management, dopo lo scandalo Cambridge Analytica, aveva interrotto il dialogo con Facebook ritenendo il relativo comportamento poco etico e appropriato, azzerando gli investimenti pubblicitari nella piattaforma.

Oltre ai motivi etici, per il gruppo bancario il problema principale molto probabilmente riguarda la gestione dei dati dei propri clienti. Nella decisione infatti potrebbe avere influito il fatto che Facebook ha l’obiettivo di diventare una banca, volendo introdurre la possibilità di pagamento attraverso Messenger e WhatsApp, come avviene già in Cina con WeChat. Il terreno dei pagamenti veloci ha un potenziale enorme ed è interessante non solo per gli istituti di credito, ma anche per le piattaforme social, come appunto Facebook e WeChat, e E-commerce, come il colosso Amazon.

Non c’è ancora nessuna comunicazione per quanto riguarda Twitter e Linkedin.

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