In occasione dell’evento Marketing, Google ha presentato il programma Measurement Partners. Si tratta di un nuovo programma di accordi con partner esterni che distribuiscono tool di misurazione per verificare le performance delle campagne pubblicitarie con queste principali metriche: viewability, brand lift e brand safety sulle property di Google.
L’obiettivo è anche quello di definire standard di misurazione.
Un’azienda che deve valutare di integrare un tool di misurazione se oltre a campagne Google, gestisce campagne Facebook, deve valutare quali tool sono di entrambe le aziende Partner.
Visto che il mobile e il mercato delle App è in continuo aumento è necessario sapere che non è possibile tracciare all’interno di Google Analytics le campagne Facebook di App Download. Questo perché in Facebook nelle campagne App Download non è possibile personalizzare il link e inserire i parametri utm e Google Analytics non è uno dei partner Facebook come tool di misurazione. Quindi per tracciare le installazioni Facebook di App Download risulta necessario dotarsi di un tool di tracciamento partner.
Questo è l’elenco delle aziende partner sia di Google che di Facebook.
- Adjust https://www.adjust.com/
- Adways https://www.adways.net/en/
- AppsFlyer https://www.appsflyer.com/
- ComScore https://www.comscore.com/
- CyberZ https://cyber-z.co.jp/en/
- Integral Ad Science https://integralads.com/
- Kochava https://www.kochava.com/
- Meetrics https://www.meetrics.com/
- Millward Brown https://www.millwardbrowndigital.com/
- Moat https://moat.com/
- Neustar https://www.home.neustar/
- Nielsen https://www.nielsen.com/
- Oracle Data Cloud https://www.oracle.com/applications/customer-experience/data-cloud/get-started.html
- Singular https://www.singular.net/
Link Partner Facebook: https://www.facebook.com/business/solutions-explorer/measurement/
Link Google Marketing Platform Partners: https://marketingplatform.google.com/about/partners/