Cambia il modo di tracciare gli utenti
I cookie, che permettono di monitorare il comportamento degli utenti online e quindi di targettizzarli rispetto alla loro navigazione, stanno perdendo sempre più rilevanza. I browser, come Chrome e Safari, utilizzati dai navigatori, ne limitano l’uso e una delle azioni fatte più spesso è quella di bloccare appunto cookie di terze parti.
Rivoluzione Marketing Google
Google semplifica la propria offerta di tool pubblicitari. Nasce così la Google Marketing Platform, che riunisce i prodotti DoubleClick Digital Marketing e Google Analytics 360 Suite. Alcuni prodotti Doubleclick cambieranno nome. In specifico ecco i tool che si uniranno.
Il futuro dell’advertising è il Programmatic
Secondo l’Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano il Programmatic aumenterà il peso nel mercato dell’Advertising e crescerà del 20% nel 2018 avvicinandosi ai 500 milioni di euro di investimento prendendosi la fetta del 28-30% di tutto l’investimento in pubblicità display. Gli investitori chiedono da questa modalità di advertising più trasparenza e brand safety.
