Google cambierà la policy sulla brand protection nelle sue campagne di Google Ads (Google Adwords). In pratica gli inserzionisti terzi potranno aggiungere il nome di un brand dei competitor nel titolo e nel testo descrittivo della loro campagna AdWords.
Questa novità sarà progressivamente introdotta a livello mondiale, a partire da Giappone, Germania, Francia, Portogallo e Spagna e non interesserà i mercati di lingua inglese, dove la misura di protezione dei brand nelle campagne Google Ads non esiste.
La regola della Brand Protection non è mai stata obbligatoria. Fino a oggi Google l’ha utilizzata come forma di cortesia nei confronti dei propri inserzionisti.
Questo avrà ovvie ricadute in termini di aumento dei costi per click (CPC), riduzione di CTR e delle percentuali di conversione (Conversion Rate).
Resta comunque da capire quanto convenga alle aziende usare nomi di competitor nelle proprie inserzioni, in quanto le performance delle campagne potrebbero non beneficiarne.