Le campagne Performance Max sono un nuovo strumento per acquistare annunci Google sulla rete di ricerca, YouTube, Rete Display, Discover, Gmail e Maps. Queste campagne completano quelle Search basate su performance per aiutare a generare risultati su tutto l’inventario e tutti i canali pubblicitari di Google, incrementando quindi vendite di campagne già attive.
Gli inserzionisti che stanno utilizzando campagne Performance Max insieme a campagne esistenti hanno visto un aumento medio del 13% delle conversioni totali incrementali a un CPA simile.
Ora le campagne Performance Max possono lavorare per obiettivi relativi ai viaggi (vendita pacchetti turistici, pernottamenti). Questa funzionalità è ancora in beta e sarà pronta per gli inserzionisti di hotel entro la fine dell’anno.
Le Performance Max, con obiettivi relativi ai viaggi, semplifica la configurazione delle campagne pubblicitarie con asset precompilati per ciascun hotel, con immagini, descrizioni e video generati automaticamente che possono essere comunque modificati.
Queste campagne lavorano per raggiungere degli obiettivi di vendita utilizzando l’intelligenza artificiale di Google, l’automazione e il machine learning. Questo permette di proporre l’annuncio giusto al momento giusto in base all’obiettivo di marketing.
Va creata innanzitutto una campagna Performance Max selezionando la struttura o le strutture. Come si vede sotto si seleziona l’hotel presente in Google My Business.
Si imposta poi il budget, l’obiettivo (che determina le offerte d’asta), la località (Italia o regioni specifiche ad esempio) e lingua.
Come le P Max classiche, anche le P Max Travel richiedono asset digitali come immagini, video, loghi e testi.
Secondo l’obiettivo prefissato (esempio vendite) e gli asset digitali che abbiamo caricato, l’intelligenza artificiale di Google delivererà la campagna.
Per quanto riguarda il target, Google utilizza il Travel Audience Signals, dai dati in possesso di Google sugli hotel (posizione, servizi, valutazione in stelle, recensioni degli utenti) si raggiungono automaticamente pubblici significativi per le performance.
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